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火速引爆糖酒会,高频打造强认知,酣客酱酒到底做对了什么?

文章来源: 世界酒网  |  发布时间:2022-11-11 10:11  |  责任编辑:苏秦

11月10日-12日,2022全国糖酒商品交易会将于成都·中国西部国际博览城和成都·世纪城新国际会展中心举办。今年第106届全国糖酒会(春季)与第107届全国糖酒会(秋季)将“春秋糖”合并举行,呈现“精彩成双,大有可为”的双倍惊喜。

全国糖酒会是食品行业规模最大、影响最广的展览会,被业内人士誉为“天下第一会”。本届糖酒会汇集来自30多个国家和地区的名优企业,展品丰富多元,覆盖整个食品产业链,涵盖十大展区数万众产品。

火速引爆糖酒会,高频打造强认知,酣客酱酒到底做对了什么?

图 2022“酱酒之心”主题展现场

酣客酱酒,作为白酒行业新锐品牌,入驻展区三楼多功能厅A/B厅,借助全国糖酒会平台,展现旗下品牌——酣客酱酒的超级品质与独特魅力,成为全场瞩目焦点,受到了众多酒商与消费者的认可。

火速引爆糖酒会,高频打造强认知,酣客酱酒究竟做对了什么?

01

火速出圈:登刊双流机场,高频覆盖地铁1号线

借势城市影响力,绽放全国糖酒会。如何火速引爆糖酒会?首先,造声势、强认知,酣客酱酒做了一系列传播触点的引爆。

酣客酱酒发力高端媒体,在成都机场、高铁、地铁站等核心触点正式投放系列广告,高频覆盖“新一线城市”消费人群,迅速引发市场高度关注。

火速引爆糖酒会,高频打造强认知,酣客酱酒到底做对了什么?

图 酣客酱酒登刊成都双流机场广告

在糖酒会期间,登上成都双流机场T2航站楼行李大厅刷屏广告,全时段、高频率展示酣客酱酒的产品,为酣客酱酒入展糖酒会制造传播声势。

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图 酣客酱酒亮相成都地铁1号线

与此同时,酣客酱酒的广告还上刊成都地铁1号线、成都东站高铁站,高密度、近距离、高曝光传播“酱酒极客 喝酣客”价值主张,辐射更加广泛的消费人群,实现更大范围内的品牌认知与价值覆盖。

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图 酣客酱酒亮相成都高铁站

通过高触点媒体的投放,迅速掀起一轮品牌造势,为酣客酱酒亮相全国糖酒会打造出深广的传播认知,让更多消费者认知品牌,为品牌极速出圈建立传播基础。

02

话题引燃:CEO杨帆论道,揭晓品牌爆火密码

围绕白酒行业火热话题,各大媒体采访、众多交流论坛、丰富互动形式共同交织,让整个糖酒会呈现出“百家争鸣”之势。

酣客酱酒“7年400倍增长”的产业奇迹,也引来了众多媒体的争相报道。11月10日,酣客君丰酒业CEO杨帆接受了“贵州广播电视台《赖卓直播间》”栏目直播专访。

专访围绕“穿越酱酒周期”话题展开,共同探讨酱酒产业发展及应对,以及如何提振白酒市场信心等问题,为白酒行业发展提供新思路。

针对全球经济下行对于酱酒行业的影响,杨帆表示,根据国家统计局数据,今年酱酒产业发展仍然保持15%的增速发展,整个行业还有很大发展空间。他表示,不要对行业产生悲观,一方面白酒行业贯通上下五千年中华文化,连接中国人的饮食习惯;一方面中国制造越来越强,酱酒国际化也充满机会;另外一方面,从消费市场来看,社会商品销售总额44万亿,白酒零售超过2万亿,市场巨大;因此增长空间还很巨大。

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图 酣客君丰CEO杨帆 接受采访

杨帆表示,市场面临“酱酒退烧”的局面,原来躺赢的时代已经结束。正如酣客君丰的酣客节主题“不躺平,反内卷”,当行业受到下行压力时,“逆势飞扬,方显英雄本色”。杨帆说,即使面对疫情等动荡因素影响,酣客君丰依然保持着两位数高速增长。对于酱酒这种“肥大简远”的行业,不必过度紧张,充满希望。

在提及如何保持企业稳定增长时,杨帆坦言,好的品牌,决定走得有多快;好的品质,决定走得有多稳;好的团队,决定走得有多远。好的品牌+好的品质+好的团队,构成了酣客君丰的战略核心。

面对市场行情下调过程中,杨帆分享了酣客君丰稳步发展的核心武器:FFC商业模式。扶商育商,与经营者共同成长,酣客君丰打造出品牌超级终端-酣客酒窖,网聚了最早一批经营者与粉丝,目前全国范围已经拥有2000家酒窖,将酒文化体验及服务做到极致。这种以消费者为核心的“社群经济”依然是酣客君丰的主模式。

品牌宣传方面,酣客已经在全国范围内推出了机场店、高铁店,在品牌露出的同时,也让客户接触到产品,让消费者和客户到店来体验和品鉴。据了解,酣客君丰目前也与中国供销集团、碧桂园集团建立全面战略合作,加速酣客酱酒的品牌传播。

直播现场,杨帆还带来一款酣客酱酒的全新产品——酣客家藏·珍品。产品包装设计如同奢侈品牌,产业设计足以惊艳,瓶身突出人脸标识,传递“骄傲中国人,自信人脸瓶”的认知。

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图 酣客君丰CEO杨帆 展示酣客家藏·珍品

关于“盲品人脸标”,杨帆介绍道,每一位酣客人都要经过白酒封测,封测过程都要经过一场“盲品”体验,将盲品理念植入设计当中,带领消费者认知白酒、辨别好酒。

在一个狂热时代,最难受住初心。酣客君丰保持增长的关键,是坚守“长期主义”的初心,脚下有根,前方无雷,不忘初心,方得始终。杨帆说,酣客君丰一直倡导好的饮酒文化,采用纯粮食酿酒,坚守传统农耕时代的工匠精神,因此酣客君丰具有足够的自信,可以成为酱酒行业走向世界的领跑者。

杨帆表示,酣客君丰的使命是“让全世界爱上中国酱酒,让全世界享受中国品质”,相信在二十大之后,中国盛事开始的时候,也就是中国走向世界的时候。

白酒行业爆点话题的直播采访,引发万人在线观看,也让酣客酱酒成为糖酒会超级焦点,成为大众探讨话题。

03

产品聚能:亮相糖酒会,专为酱酒极客而生

每一款产品都是传播载体,每一次互动都是曝光机会。酣客酱酒入展本届糖酒会“酱酒之心”主题展,从展位设计、空间布局、产品陈列等整体布局,彰显出无处不在的惊喜体验。

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图 酣客酱酒展区

六大产品一经亮相,便吸引来众多消费者驻足观赏。空间展出酣客标准版、半月坛、酣客喜庆酒、酣客家藏、酣客留香以及“酣客经典版(人脸瓶)”等产品,凭借出众颜值及品质设计感,引来络绎不绝的观赏者与体验者。

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图 酣客酱酒展区

众所周知,酱香型白酒,是仁怀的“传统特色物产”。酣客酱酒打造出“酱酒极客喝酣客”的品牌认知,在企业最新极品战略之下,始终坚守传承茅台镇酿酒手艺,严格把关30道工序、165个细节、1000多个质量控制点,铸就了“看得见的品质保证”。

在酣客酱酒的展区,还有更多游戏互动、抽奖活动等机制设计,引来嘉宾参与其中,共同体验“酒质爆品化、设计国潮化、颜值未来化”的产品,也感受到现场火热气氛与品牌优势,加速了酣客品牌的火爆出圈。

04

创意传播:瓶身作国画,迅速引燃朋友圈

从全国糖酒会脱颖而出,还需要具有极大话题性的传播亮点。酣客酱酒展台,打造出一个令人“惊艳”的白酒互动体验:艺术酱酒,瓶身作画。

酣客酱酒邀请四川天府画院院长杨和平,坐镇展区,挥毫泼墨,在艺术酱酒——酣客半月坛上勾画出了一幅幅精美绝伦的书画作品,吸引诸多观众围观欣赏,叹为观止!

火速引爆糖酒会,高频打造强认知,酣客酱酒到底做对了什么?

图 艺术家在酣客半月坛上作画

据了解,酣客半月坛瓶身采用特殊釉面处理技术,肌理亲墨性高,是书画创作的绝佳器具。一经推出,便受到各界文人墨客的喜爱。

此次糖酒会,邀请艺术家现场作画,瓶身着墨,画上小桥流水、花鸟鱼虫,充满生趣与活力。众多观赏者拍照打卡、分享朋友圈,让酣客酱酒进入大众社交圈,成为消费者热捧品牌。

“谁说中国白酒不能玩出高级感?酣客酱酒通过艺术酱酒的载体,让白酒真正成为中华文化的载体,传播艺术美、人文美、自然美。”酣客酱酒展区负责人介绍道。

05

极线挑战:白酒拉成线,扩大酣客酱酒认知度

极具话题性与互动感的拉酒线,让酣客酱酒成为全场亮眼主角。酣客酱酒展区以“看、玩、喝、购”为一体的融合模式,打造出“全民参与、全民共享、全民狂欢”的盛宴,让到场嘉宾借助游戏化、场景化的白酒体验,熟悉白酒文化,感受到酣客酱酒的醇厚老熟与极致品质。

11月10日,酣客酱酒发起“拉酒线”活动,参与活动的每一位嘉宾,必须将酒瓶举过肩部,将酒瓶中倒出的酒线顺利进入接收容器中,并至少保持该动作5秒,即视为成功。

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图 酣客酱酒活动现场

酒从瓶口流出,形成细细的酒线,拉出一人多高的距离,引来众多观众围观并参与。拉酒线,看似是一种酒桌上炫技功能,事实上,也是酒品的表现。酒线越细越长,说明酒品越老熟,酒质越优。

据了解,酣客酱酒正是通过创立此类白酒封测互动,联动消费者,塑造出酣客独有的白酒文化,助力品牌成长。

本届全国糖酒会,酣客酱酒覆盖成都各地传播触点投放引流,同时,掀起酣客君丰CEO在线直播引爆话题,再通过产品超级媒介传播品牌、瓶身画画+拉酒线互动产生自传播,从而使得酣客酱酒成为糖酒会焦点品牌,火速出圈传播。

“酣客酱酒的魔力,在于产品即媒体,设计即体验,内容即热点,活动即爆款,从而实现品牌自传播,成为消费者极致热爱的品牌。”酣客君丰展区人员透露。

立足全国糖酒会,代表品牌新势力。此次全国糖酒,酣客酱酒通过一系列品牌造势、创新活动、白酒文化体验等内容设计,向全国、全产业、全行业充分展出“酱酒新势力”的诸多亮点,成为各大酒企纷纷效仿对象。

未来,酣客酱酒还将打造更多创意创新事件,激活品牌价值更大潜力,成为白酒行业品质领先、品牌出圈的领跑者。